项目背景
该客户是一家经营12年的老牌门窗企业，在本地有稳定的老客户群体，但面临两个严峻问题：
- 品牌形象停留在10年前的审美，年轻客户不认可
- 新开的门店与老店形象不统一，给消费者造成"杂牌"印象
老板意识到：再不升级品牌，就要被新一代消费者抛弃了。
诊断与策略
核心问题诊断：
- Logo设计过时，字体是宋体+艺术字组合，色彩搭配混乱
- 门店门头5种颜色，不同门店用不同风格
- 宣传物料还是十年前的模板，像素模糊、排版粗糙
- 线上完全没有存在感——没有官网、没有社交媒体
升级策略：
不搞颠覆式变革（老客户会不适应），而是"渐进式焕新"——保留品牌核心识别元素，在色彩、字体、应用场景上全面升级。
具体执行
第一阶段：品牌标识重塑
新Logo保留原名，字体从宋体换为更现代的无衬线体。主色调从原来的红黄改为深蓝+金色，传达"专业、高端"的品牌调性。
第二阶段：全套VI系统落地
交付清单
- 品牌标识规范手册
- 6家门店统一门头及店内形象设计
- 产品画册、色卡、样角展示架设计
- 销售合同、报价单模板
- 员工工服、名片、工牌设计
- 微信公众号、小红书账号视觉模板
第三阶段：线上传播启动
配合品牌升级，策划了"12年老品牌焕新"系列内容，在小红书和抖音发布。讲述品牌故事、展示升级前后对比，引发老客户共鸣和转发。
项目成果
6家
门店形象统一
180%
新客户认知度提升
5万+
系列内容曝光量
40%
30岁以下客户占比提升
经验总结
老品牌升级的关键
不是推倒重来，而是在传承中创新。老客户对新Logo的认可度达到85%以上，说明"渐进式焕新"策略是正确的。同时，线上传播让品牌第一次触达了年轻客群，为后续增长打开了新空间。